Zapomeňte na to, že Xbox je jen velká krabice pod televizí. Microsoft teď hlásá, že váš notebook, chytrá televize, handheldové herní PC nebo dokonce VR headset jsou také Xbox. Kampaň, která zahrnuje online reklamy, digitální billboardy a dokonce i nápisy na autobusech, se snaží ukázat světu, že Xbox už není jen značka konzolí, ale platforma dostupná pro každého.
Tento krok je součástí dlouhodobé strategie nazývané interně jako „Xbox Everywhere“. Od spuštění Xbox Cloud Gaming před více než šesti lety Microsoft hledá způsoby, jak zpřístupnit Xbox hry na co největším množství platforem – od PlayStationu přes Nintendo Switch až po aplikace pro chytré televize jako Samsung nebo Fire TV od Amazonu.
Heslo „žádná konzole není potřeba“ se tak stává realitou. S Xbox TV aplikací si můžete užít své oblíbené hry i bez konzole, stačí mít kompatibilní zařízení.
Jejich ambiciózní plán naznačuje, že Microsoft už nechce soupeřit pouze na poli konzolí, kde dominují Sony a Nintendo. Namísto toho cílí na celosvětový herní trh, kde chce prorazit se službami, jako je Game Pass, a přilákat hráče všude tam, kde je dostupné připojení k internetu.
Reklamní kampaň „This is an Xbox“ se snaží ukázat hráčům nový způsob, jak přemýšlet o hraní. Už není třeba špičková konzole – stačí jakákoli obrazovka, a můžete se ponořit do herního světa Xbox. Microsoft tím otevírá dveře k hraní širší komunitě, než kdy dříve.
