Technologie popsaná v patentu je založena na schopnosti dočasně pozastavit hru, přehrát reklamu, a poté hráče vrátit zpět do děje. Představte si, že hrajete intenzivní online zápas nebo si užíváte příběhovou kampaň, když najednou hra zčerná a na obrazovce se objeví reklama na nový mobilní telefon nebo fast food. Patent dokonce popisuje mechanismus varování hráče, že reklama přichází – například pomocí textu nebo zvukového signálu. Po skončení reklamy by se hra vrátila přesně tam, kde byla přerušena.
Herní průmysl je obrovský byznys a mikrotransakce, prémiové edice či kosmetické doplňky už dávno nestačí. Reklamní prostor přímo ve hrách by mohl být další zlatou žílou. Uvažte, kolik hráčů tráví hodiny denně u konzolí, PC nebo mobilních her – to je pro inzerenty neuvěřitelný potenciál. Patent byl navržen jako univerzální řešení pro jakýkoli typ interaktivní zábavy. Zatímco Sony může mít největší kontrolu nad konzolemi PlayStation, může technologii licencovat dalším společnostem nebo ji přizpůsobit pro nové trendy, například streamovací služby nebo VR.
Co by se stalo, kdyby to Sony skutečně zavedlo? Herní komunita je známá svou vášní, ale i nízkou tolerancí k podobným zásahům. Pokud by Sony implementovalo tuto technologii, hráči by mohli hromadně přecházet k jiným platformám. Šlo by to ale i šetrněji. Hry by mohly být třeba koncipovány tak, aby reklamy působily přirozeněji – například jako součást příběhu nebo prostředí. Místo přerušení byste mohli vidět reklamní billboard ve virtuálním městě nebo brandované vybavení hlavního hrdiny.
V mnoha zemích by tato technologie ale mohla narazit na právní překážky. Reklamy cílené na nezletilé hráče nebo přerušování placeného obsahu by mohly být považovány za neetické. Patent sice existuje, ale jeho použití je krok do neznáma. Mnoho společností registruje patenty jen jako ochranu před konkurencí nebo s vizí budoucích technologií. Pokud by se však Sony rozhodlo tuto technologii implementovat, riskovalo by ztrátu důvěry hráčů a mohlo by vyvolat rozsáhlou kontroverzi.
Naštěstí se zatím nezdá, že by noční můra pod označením US8246454B2 hráčů byla blízko realizace. Paradoxně tím brání i ostatním společnostem, aby reklamu do her implementovali. Ale kdo ví, jaké plány mají korporace do budoucna? Herní svět se rychle mění, a jak ukazuje tento patent, může se měnit i způsoby, které si dnes sotva dokážeme představit.
