Nový trend byl jedním z hlavních témat na herní konferenci D.I.C.E. Summit. Sharon Tal Yguado, bývalá televizní manažerka a nynější zakladatelka herního studia, spolu s viceprezidentkou Robloxu Tami Bhaumik představily data o tom, co dnešní teenageři opravdu chtějí. Mladí lidé jsou osamělejší než kdy dřív, až 73 % lidí ve věku 16–24 let přiznává, že se někdy nebo neustále cítí osaměle. Mezi důvody prý patří nejistota ve světě, klimatická krize a sociální sítě, které sice spojují, ale zároveň zvyšují pocit izolace.
Přesto mladí nejsou jen povrchní konzumenti krátkých videí a virálních trendů. Podle Yguado jim záleží na bezpečí, laskavosti, přijetí, fyzické kondici, přátelství a duchovním spojení. A právě přátelství je pro ně v mediálním obsahu klíčové. Data ukazují, že „romantika a sex“ jsou až na 15. místě v žebříčku témat, která chtějí mladí lidé v médiích vidět. Naopak „příběhy bez romantiky a sexu“ se umístily na 8. příčce a „přátelství a sociální skupiny“ obsadily silné 5. místo.
Posun je zřejmý i v meziročních datech. Zatímco v roce 2023 chtělo 51,5 % dospívajících obsah zaměřený na přátelství a platonické vztahy, v roce 2024 už to bylo 63,5 %. Podíl těch, kteří si myslí, že „sex a sexuální obsah nejsou nutné pro posun děje ve filmech a seriálech“, vzrostl ze 47,5 % na 62,4 %.
Herní průmysl si těchto změn v chování mladých hráčů všímá. Místo tradičních romantických linek začínají vývojáři klást větší důraz na budování přátelských vztahů a týmovou spolupráci. Dříve bylo naprosto běžné, že hráči mohli rozvíjet romantické vztahy se svými herními společníky, dnes se více soustředí na silné přátelské vazby. Vývojáři se přizpůsobují a hledají nové způsoby, jak oslovit generaci, která už lásku na první pohled tolik neřeší.
